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朱则荣论人类品牌经济:品牌价值是人类对劳动赋能的价值

2019-10-08 20:33:40来源:励志吧0次阅读

中央品牌化系统Amergin CBS和《品牌学公报》正在发布明日星球总导师、管理科学家朱则荣《品牌学总纲》之《品牌强国理论:建设21世纪品牌强国》的第一部作品《人类品牌经济》。朱则荣在《人类品牌经济》中指出:商品经济与品牌经济最大的区别是人类对劳动的认识,劳动价值=品牌价值,品牌价值是人类对劳动赋能的价值。

朱则荣在从劳动到价值中写道:人类分工中最重要的部分是劳动分工,在商品经济中尽管劳动付出很多,但只占据市场收益中的一小部分,商人、成功经营者和投资者支配着市场。商品经济中价格系统是基本固定的,无论富裕国家和贫困国家,商品的售后基本是一致的,美国或墨西哥出产的小麦价格上不会相差太多,不会因为原材料价格的上涨或劳动者付出辛苦的多少而影响价值,这就造成了劳动者和商品社会之间的巨大矛盾。

当发展中国家处于落后的商品经济时,价格因素就成了中等能力的品牌及无品牌商品非常纠结的社会经济矛盾,受此牵制,企业只能被迫压缩成本以抑制原材料等物价的上涨,愿意认真付出努力工作的人口大量减少,因为劳动的付出和收入是不对等的,相反,只需要维持很低的质量和服务水平的商品与服务由于极具经济性和规模优势,会被企业和资本市场格外重视,用心打造商业模式、精心制造、努力付出的劳动方式会都被视为市场中多余的部分,甚至在企业或市场看来这部分付出会造成经济压力,因此——“制造精神、服务精神”都很快会被挤出市场。

同样,由于商品经济本身所具有的商品同价,商品中原本应有的特定价值属性——如特别研发的专有技术和知识,也会因投入严重不足,进一步使同类商品之间的区别不大,造成市场中出现的商品同质化,因为更多的研究投入以及希望在商品中想加入的任何差异性商品性能也是多余的,企业的客户、市场中的消费者不会为这部分投入或特别增加的性能支付更高的价格。

在商品经济中,当劳动成为一种必须有但又不能产生货币价值的产物时,劳动分工就不会产生出其应有的市场价值,而这种局面也将极大地削弱一个国家专有技术人才的储备量,并最终导致社会中的高精尖及特种人才极度匮乏,技术人才本身成为稀缺资源,但技术人才及他们所能创造的高级知识又不会得到市场的承认,人们都不愿再认真的从事事物的创造、生产和发展了。

相反,另一类人——从事推销、销售、市场的人才会得到极为重视,这是商品经济中的固定价格决定的,任何一个商品或一种服务的价格在市场中相差不大,能够提供同样产品和服务的企业和个人相当多,完成销售及进行市场扩张就成为重中之重,企业发愁的并不是生产,而是如何销售出去,因此“生存问题”将在为处于商品经济的国家最主要的社会经济问题,“发展”始终会受到市场中的价格系统牵制,这也造成了商人、经营者和投资者、金融家成为市场中最重要也最活跃的经济角色及效仿对象——他们因具有将商品转化为货币的价值而被格外重视。

品牌经济则是与商品经济截然不同、完全相反的社会经济结构。在品牌经济国家,承担社会经济中最重要的部分是劳动,三类劳动者在品牌经济国家会受到格外的尊重,甚至整个国家、社会、资本、金融都是围绕他们运转的。

第一类是研究人员,他们或者称为科学家、学者或者称为技术专家,由于他们能够创造出新的知识系统、新的科学产品,研究清楚一种科学事物的发展规律,整个国家或社会资本都以投资、资助等形式大量的投入到研究上,学术在这些国家举足轻重,这也是知识经济最真实的劳动价值转化。风险投资商们云集在科学公司的实验室或者这些企业的全球研究中心,这些知识成果转化为货币财富的机会显然是最划算的一笔投资,特别是致力于下一代、未来、新科技等人类暂时未知、未出现的知识成果和技术发明是全球投资者投入最大的一笔开支,甚至在许多国家会动用举国之力,如美国对人类基因组的研究、日本对汽车电池的研究、德国对工业制造机械的研究。

第二类是商业模式的创造者,包括人们通常知道的一些典型新模式的发明和发展,事实上他们的发展是某种发展力水平的代表、产业链生态组合或对社会经济网络应用的发明,例如Google、Facebook等都属于这种典型,他们从一名不文的穷小子,靠一个胆大的新想法和改变世界的雄心被投以巨资从而完成了他们知识向财富的转化,也使他们成为世界上人们最熟悉的商业明星。但另一类商业模式与我们的生活密切相关,了解得的人则相当少,他们发明或再造了某些微观经济中的商品,如美国棉、美国奇士橙、国际羊毛局、森林认证、德国制造,他们的努力付出使数以亿计劳动者的劳动价值获得了货币财富转化及社会承认,使这些劳动者的家庭走向了富裕,他们的贡献值理应得到尊重。

第三类是心怀“工匠精神”和致力于服务于公民社会的服务劳动者,以及许许多多的社会化品牌企业,他们用自己娴熟的技术、高超的水平日复一日地为人类贡献精品,或者用他们的友爱、慈善之心让我们人类社会更加美好。品牌经济赋予了他们应有的劳动价值,使他们的每一份尽心努力获得应有的回报,或者是转化为高利润的品牌溢价,或者是转变为客户的一个微笑,或者是让人感动的人格魅力。

朱则荣指出:在品牌经济中,劳动价值直接转化为品牌价值,每一个人及家庭就会因努力工作、认真服务于社会而获得应有价值回报,这构成了品牌生态中最重要的组成部分——价值货币化,更优良的产品,更高超的技艺、更先进的技术、更美好的心愿、更专业的服务都能在市场上体现为品牌的不同价格,人们在购买这些品牌时根本不会去考虑价格因素,更不会去用生产材料成本去评估这些品牌是否暴利,品牌消费者认为应该为这些品牌中看不见的劳动价值付出部分支付更高的费用,而且这些支付是理所当然的,是必须支付的。

朱则荣称:在未来的品牌经济中,劳动价值=品牌价值,品牌价值的体现包括了生产力中——劳动创造的价值输出,以及消费力中——消费者的价值发现,而且未来的全球品牌经济,是对生产力关系所产生的一个重要的历史性、颠覆性转变——以消费力决定生产力,价值发现模式——消费者能发现出品牌产品或服务的哪些价值,决定了品牌价值中的劳动价值以更完美的方式体现。

而这种价值的对等,才使品牌经济具备真正的伟大意义,也是人类应该尊重劳动,企业和个人都注重劳动的科学意义,只有当劳动价值在市场价值中得到真正意义的承认和体现,人类才能因此长期受益,每一个人及家庭才能因劳动拥有财富、幸福与快乐,社会经济的发展才会迈入最稳定的发展轨道,到达品牌经济社会。

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