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简评迈锐宝的成功之路

2019-10-09 18:16:19来源:励志吧0次阅读

简评迈锐宝的成功之路

引言:雪佛兰是一个以青年人为主要目标市场的品牌。旗下多种类别、极富个性的车型给年轻人在购车时提供了较大的选择空间。就其中目前较为火热的迈锐宝来说,在它之前,不甘寂寞的雪佛兰推出过景程这样的中型车产品,但市场表现并不十分理想。

雪佛兰是一个以青年人为主要目标市场的品牌。旗下多种类别、极富个性的车型给年轻人在购车时提供了较大的选择空间。就其中目前较为火热的迈锐宝来说,在它之前,不甘寂寞的雪佛兰推出过景程这样的中型车产品,但市场表现并不十分理想。当时迈锐宝准备上市的时候,这款车型也并不被业界一致看好。尤其在发布定价之后,16.29万元的起步价格直接把自己投入了蒙迪欧-致胜、索纳塔八、马自达6、起亚K5等车型的混战的硝烟之中。

然而,迈锐宝并未因此而泥牛入水。在上市一年多之后,迈锐宝已经步入了月均7000辆的销量行列。这个数字几乎是当年景程的四倍!

个中缘由,值得品味。

其一,在产品理念上,迈锐宝与雪佛兰品牌形象十分般配。

迈锐宝做到了洒脱明快的造型设计,它强调驾驭的快感,同时也兼顾家庭用车对空间和舒适性方面的需求。这样一来,迈锐宝在产品概念上就很好的贴合了中高收入人群的生活状况。

其二,针对较高的入门价格,迈锐宝做了两件了不起的事情。一个是大幅降价,在上市4个月之后,迈锐宝拉开了全系车型的钜惠活动,2到2.5万元的降幅,成功实现了产品销量的跃升。另一个则是雪佛兰联合通用汽车旗下的上汽通用汽车金融,通过各种金融贷款方案的组合营销,对其销量贡献不小。其中无忧智慧套餐、灵动智慧套餐、易享安稳套餐和轻松易购套餐这四种套餐形式,以及多种套餐组合方案,均是上汽通用金融为年轻人量身打造更贴近于他们现实的理财方案。灵活的付款方式、贷款年限与首付比例,以及相对于传统银行来说的更便捷的手续,透明的专业服务等等,也是吸引年轻消费者在购置时选择金融贷款的重要因素。基于上汽通用金融的鲶鱼效应,巩固了迈锐宝销量成就。

其三,不断升级的产品配置。去年,迈锐宝在2.0和2.4排量基础上增加了一款1.6T车型,这意味着迈锐宝小排量涡轮增压时代的到来。今年,雪佛兰对迈锐宝又进行了一次全面的配置升级,并在此基础上新增1.6T舒适型产品。有了更加强大的产品竞争力与品牌阵营做后盾,相信迈锐宝在销量上将会更有突破。

当然,过硬的产品基础是迈锐宝迈向成功的首要因素。如果将雪佛兰历年来的上市车型串联起来看,你会发现这个品牌一直秉承着品质-价格这么一条路线。通过与同平台开发车型之间的携手共进,再加上快速的市场反映等等,相信这款车的成功之路将越走越平坦,创造出新的销量神话。

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